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从“郑州地铁标语”说开去

来源:原创 作者:林寿 发布时间:2017-07-24 09:02 人气: 189人阅读

从“郑州地铁标语”说开去

 

林寿

 

 

        前些天,出现在郑州市地铁的一些标语在网上突然爆红: “读书是高段位的化妆术”、 “地铁是城市的永动机 读书是颜值的保鲜器”、“读诗三百首 不做单身狗”、“体肥还须少吃饭  想美就要多读书”。……

       

        网上对“郑州地铁标语”有很高的评价:认为它刷新了标语的形式,翻新了标语的主题,拓展了标语的视野,令人耳目一新:“忙碌的城市,上下班搭乘的地铁,一点有温度的广告,也会让来去匆匆的人们,停下脚步,让心静会儿。”看来,这样的标语想不“火”都不行。

 

        依笔者看,这些标语其实并没有太高的文字技巧, 其主要特点是接地气体, 注重通过人文关怀和心理疏导,以时下最流行的网络化语言倡议大家多读书。切入点也很巧妙,是通过人的爱美,寻找健康的心理诉求,切入到“读书”这个主题。

 

        标语多是中国社会的一大特色。曾几何时,各级行政管理部门、社会组织就是通过各种标语、口号来推进工作的。我们这代人,也可以说是在各种标语口号下成长的,因此也记下了许多家喻户晓的标语口号。比如当年的“学习雷锋好榜样”、“勤俭是我们的传家宝”、“节约光荣、浪费可耻”等等,说句实在话,我们很多价值观和行为方式,都曾受到一些标语的影响。

 

        标语是一种时代的印记,曾经忠实地记录了我们这个社会在各个时期的各种诉求和心声。简单的文字背后,社会各种心态却跃然纸上。但是回头细想一下,我们曾经见到的很多标语“质量”很不高,主要弊病是太死板、太生硬、太粗放,有些堪称是“黑色幽默”。

 

        比如,曾经在农村出现的计划生育标语:“一个超生,全村结扎”;在公路上常见的交通宣传标语:“骑车不戴安全帽,阴曹地府去报到” ;山区的防火标语:“放火烧山,牢底坐穿”;小城镇的税务宣传标语:“今天不缴税,明天牢里睡”。有些标语逻辑混乱,比如:“吸烟等于放火,放火就是犯罪”。就连督促人读书的标语也是那样的简单粗暴 :“养儿不读书,不如养头猪”。

 

        可以这样说,有什么样的时代风貌,就有什么样的时代标语。如今,我们已经告别了过去那种以“与天斗、与地斗、与人斗”的斗争思维,进入和谐社会,标语就更应注重通过人文关怀和心理疏导来达到宣传的目的。

 

        我曾在一个城市的旅游景点,看到这样的标语:“你挥一挥袖,不带走一片云彩;我动一动手,不留下任何纸屑”,頓觉一股清风扑面而来。我想,相比那些“乱丢垃圾,罚款百元”的标语,这种诗意的宣导更应多多提倡。

 

        让思想更开阔一些,让人文情怀更浓郁一些,类似“郑州地铁标语”那样的新颖别致温馨的标语一定会层出不穷。

 

 

 

 

        (作者是高级经济师,现居深圳)





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